辣眼睛!美国超级非主流网红歌手转型做美妆博主!年入破亿!

大家好,我是功夫宅。上周提到一个女装大佬的频道,个别平台反应还不错,加上这周爬了些数据,发现美妆这块推广费真的很多,很值得讨论。也是惊讶于,Youtube上最牛逼的美妆博主是如此的一言难尽。。

 

频道介绍

 

大部分人应该对男性美妆博主认识很少吧,其实国内做美妆这块也有不少男性,诸如最近比较火的抖音李佳琦,以及b站上的董子初,都是以男性为主来做美妆视频。阿宅作为一个钢铁直男,其实还蛮难理解一个男性有时间去学化妆而不去玩游戏的。。。但愿意做这块的男性(很多是gay)非常少,而且广告商的推广费真是巨多(比游戏还多,李佳琦直播一晚上卖货300万),所以阿宅还是仔细调研了一番,于是就发现了今天的主角jeffree star!

 

 

今天要介绍的频道是jeffreestar,一位美国的男性美妆博主。这位Youtube超级美妆博主不仅是一位在十多年前就成名的非主流网络歌手,而且还是18年Youtube收入榜第五名!由于大部分图片比较辣眼睛,我只做整体截图,就不截大图了。。

 

MySpace(美国qq空间)时期,他还是一位非主流网络歌手

 

8年前开始在Youtube上宣传音乐,3年前开始做美妆视频

 

Instagram上的模特照

 

以一个钢铁直男的审美来看,这些图片真的辣眼睛(完全不理解美国人的审美)。。而且和国内各种男性美妆博主不同,这哥们已经33岁了,和保加利亚妖王在中国成名的时候差不多大。。从06年开始,一直火到了现在!

 

能火这么久肯定是有大家看不见的能力,所以他到底能赚多少钱呢?一年1800万美元!相当于上亿人民币的收入

 

 

没错,Youtube 2018赚钱排行榜上他排第五!只是大部分媒体都在报道第一名的5岁玩玩具小男孩,几乎没多少人注意到他。讲道理,一年卖了上亿美元的美妆产品,真的非常厉害。这里阿宅没太搞明白这1800万刀是纯粹Youtube的收入还是所有收入的总和,不管怎样,他都太赚钱了!

 

如果只是单方面叹服这个频道牛逼,那真是小看阿宅了,因为大家都知道女装吸引眼球嘛,谁不能?无非是敢不敢做嘛。但阿宅作为一个业余研究媒体的程序员,自然是不会那么善罢甘休。恰好在b站看电视剧,了解到中国历史上有“契兄弟”(自行搜索,中国文化真是博大精深。。)这么一个大开眼界的东西,似乎gay和男色的需求一直都存在于我们的文化之中。。所以就让我来简单介绍下吧!

 

由于明清时代对性节制的风气盛行,一些思想家可能是出于政治利益,大肆推崇同性恋,直接导致性观念混乱。结果不仅有了上面的“契兄弟”,实际上在娱乐界也有案例,那就是京剧!阿宅简单查了下资料,京剧大师梅兰芳就是以演女角成名的,而且还是主要以贤妻良母,或者是贞节烈女之类的人物为主的青衣。。对那些看不惯女装的人,我只能说,从我们的祖辈开始,看女装大佬表演就是一项娱乐活动了好吗。。。话说,京剧也是在明清时期流行开来,有些东西的因果真是神奇。。阿宅作为一个普通程序员,真的是开眼。。不过有说错的地方,欢迎大家斧正:)

 

抛开文化,其实从我们成长过程中都能理解,很多人长得就很中性,也有不少gay。加上中华文化对性还是趋于保守,这群人是被主流忽视掉的即便不是同性恋,这群人也有爱美的需求,但大多数人会被周围人的风言风语劝退,很明显这些男性美妆博主是要克服不少心理障碍的。

 

阿宅并不准备讨伐同性恋破坏伦理,而且同性恋是普遍存在于生物界的,并不止人类有这个现象。讲道理,如果上面的理论,节欲风气会导致大家对男色的需求提升的逻辑成立,说不定很多同性恋都是因为家长不允许和异性玩才发展出来的。。以阿宅来看,这只能算是可怜了吧。。

 

话说回来,废话一大堆是为了说什么呢?因为这是一大片市场,竞争对手还少

 

尤其是14年到15年的扫黄,可能间接也促进了16年从b站二次元起步的,逐渐盛行的女装风气,加上抖音的毛毛姐,阿纯,李佳琦,艾比之类的网红,也验证了男性女装的市场真的很大!不仅是Gay,还有那些长相偏中性的女性也很多!美妆市场前景一片宽广!女装一时爽,一直女装一直爽!

 

最重要的是竞争少!!!上面提到过,大部分男性想要成为美妆博主还是挺艰难的,必然要面对潮水般的喷子,以及周围人的排斥。阿宅我翻遍了b站时尚区,绝大部分都是女美妆up和健身肌肉猛男,男女美妆up的比例差不多是1:20的样子,恰好这个比例是男同性恋占整个男性人群中的比例,但播放量不是。是不是机会不好说,但至少是个可以尝试的领域。

 

写到这里已经有2千字了,本来觉得够了,但简单分析了下频道,槽点太多。。还是写完吧。。

 

频道分析

 

上面提到过,频道主本身在MySpace时期就是一位非主流歌手,从上面的截图也可以看到,早期上传到Youtube的也都是一些MV视频,播放量虽然不至于非常高,但也能上千万,可以间接说明其影响力很大了。而真正开始做美妆差不多是3年前,也就是15年的时候,相当于在Youtube发展了3年半吧。

 

 

从整体数据来看,3年能在Youtube上做到1.4kw粉丝真的很多了,毕竟是老牌网红。很多人总是觉得网红过气快,确实是,但这也和他们放弃更新有关,实际上只要愿意继续活跃,以他们的资源,绝对可以长期保持人气。就像凤姐的巅峰时代都过去10年了,微博粉丝将近千万,转型美妆博主肯定很赚。。

 

 

从频道历史流量来看,16、17两年,月播放基本都在2kw左右晃荡,起点算很高了,但中途也有过几个月流量下滑,直到18年才有了突破,全年播放差不多在5亿的样子。一方面,只要长期做,短期人气下滑不是事,积累总是在的;另一方面,18年1亿刀的销售额,差不多5个播放就赚1刀,这赚钱效率真的高。。当然,他毕竟是全平台运营,不能这么简单的算流量转化就是了。

 

 

到了这个频道最厉害的部分了,最高播放量视频分析!从图里可以看到,播放最高的视频都是和网红合作的视频。而合作最多的这个shane dawson,也是个同性恋,还是个有2千万Youtube粉丝的同性恋,不得不说,这一波玩的溜。。关键是,他还挺会设计的频道内容的。。作秀、ASMR、同性恋情侣、和大频道合作、跟着小美妆主播的教程化妆、做高中生专题(大概明白为什么美国电影里的高中总是那么乱了),真是各种要素都很齐全啊。。而且播放排名前20的视频,很多都是近1年发布的视频,真的上道了。

 

当然,国内如果有模仿他的网红,应该很难通过审核吧。。目前来看,国内的男性美妆博主也都比较正常,不算很出格,可能像李佳琦这样做口红单品的更适合大多数人。

 

所以分析到这里要说什么呢,当你选择了一个有争议性的人设,做什么都是有人看的啊!!!

 

人设 > 选题!阿宅之前的文章很多都是在说选题,诸如倒计时、液压机、搬运、DIY等。这些只需要找好选题就行了,但想要更往上走,人设才是关键!露脸只能算是打出人设的第一步,如果露脸不能让自己的人设和设计中的一致,还不如不露脸呢

 

人设!=品德,人设=角色。就像华农兄弟,其实就等于是村霸嘛;毛毛姐,就等于是女屌丝嘛;各种游戏主播,就等于和你一起玩游戏的朋友嘛;董子初和李佳琦,就等于男闺蜜嘛;这样的例子还有很多,就不一一描述了。人设也有点像是播放量的内核,虽然内容方向很重要,但纯粹的内容视频给我感觉更像是资料,而不是一个人。其实很多时候有了人设,选题也就很宽广了,就像上面这位频道主。。

 

阿宅想起之前介绍过一个玩老滚5的老奶奶,其实这个人设就是大家最喜爱的。毕竟绝大多数人的爷爷奶奶外公外婆,特别是外婆和奶奶,必定有一个对你特别好,被大家喜欢太很正常了。

 

话说回来,人设并不需要一开始就想好,很多内容方向选题其实都可以先做内容,再慢慢做人设。把该测试的点测全了,再加人设或许更好。感觉有点像是编程的时候堆测试用例了:)

 

当然,人设这个东西阿宅我也是才开始研究,其实可以很明显看到,人设并不是和你越像越好,也不是越熟悉越好,可能只是符合大众心中所想。而且很多频道没人设也活得挺好,跟选题比还是有较大差异和不稳定性,就不多说了,但欢迎各位找我讨论。

 


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